“做出令人驚嘆的產品”、“創造極致體驗”……6月22日,國內專業嬰童理髮器第一品牌易簡的品牌發佈會,時不時崩出的互聯網法則讓我們仿佛進入了雷軍的小米發佈會現場。在廣州嘉憬家用電器有限公司總裁徐永嘉先生看來,易簡品牌能在十年間發跡,領跑專業嬰童理髮器市場,成為第一品牌,憑藉的正是這些互聯網思維。易簡的快速發展遠不止如此,他們的品牌戰略還包括:率先普及教育創造百億市場空間,把產品賣到全世界。
  產品創新:百萬易粉就是產品規劃師
  把產品體驗做到極致,不斷創新,打造了無數個國內第一,是易簡能夠脫穎而出的關鍵。無論是曾經的第一臺安全嬰童理髮器,還是現在的第一臺智能變速理髮器。
  “極致的產品體驗,來源於對消費者的洞察,來自於我們與易簡百萬消費者的互動溝通。”徐永嘉說,這百萬易粉就是我們的產品規劃師,每一款產品創新,都有他們的功勞。
  目前市面上的兒童理髮器多為推剪式理髮器,難以適應不同寶寶的多種需求。徐永嘉表示,易簡短期內將推出更多新產品,如針對0-6歲女寶寶的美髮工具,讓更多家庭體驗到為寶寶理髮帶來的快樂。
  百億市場空間:下大力度普及教育,不怕為他人做嫁衣
  “與歐美成熟市場成為家庭標配相比,嬰童理髮器在中國還處於培育期。理論上百億市場空間的嬰童專用理髮器市場,目前規模僅為10億,易簡作為行業領導品牌,必定要擔起市場教育的重任。”徐永嘉說。
  2014上半年,易簡推動首份《中國嬰童頭髮與健康現狀調研報告》出爐,同期,“十分易簡 十分時尚”全球閃發行動全面啟動;6月22日,國內首個寶寶髮型風尚大典面世。易簡通過自己的力量,不斷向社會宣揚一種簡單時尚健康的親子理髮觀念,讓更多人明白親子理髮樂趣。
  據最新曝光的易簡業績,僅一款單品的月銷量就超過了千萬如此佳績,印證了易簡以“互聯網思維”為主導的大品牌戰略的正確。
  目標:易簡的全球化佈局
  據悉,今年易簡已經陸續進入沃爾瑪、華潤萬佳等超市系統,同時還將與合作伙伴一道嘗試更多的渠道,包括藥店、兒童攝影店等渠道。另外還會繼續鞏固在電商上的優勢,擴大京東、淘寶的銷售份額,擴大品牌的影響力。
  “我們的目標,是把易簡賣到全世界去。”徐永嘉透露,目前易簡已經成功登錄美國、俄羅斯以及東南亞國家,受到了海外市場消費者的歡迎。
  華南家電研究院副院長劉衛林表示,在嬰童專業理髮器領域這個洋品牌割據的天下,易簡之所以能顛覆了原有市場格局成為行業領導品牌,正是憑藉產品創新和互聯網思維。從這個角度來看,易簡就是嬰童家電業的“小米”,在互聯網新生代掌門人的帶領下,相信未來能夠創造更多的奇跡。【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:易簡單品月銷過千萬,嬰童家電業“小米”成型)
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